旺旺遭遇“中年危机” 不断推出新周边能否成功

2019-09-11 11:32:19 围观 : 82

  

旺旺遭遇“中年危机” 不断推出新周边能否成功复制星巴克IP玩法

  9月9日板块复盘:新一轮科技浪潮已经来临 机构中长期看好四大高景气板块(附图表) 近年来,旺旺遭遇“中年危机”,从2014年到2016年,连续三年营收下滑。不过随着众多新产品的推出,以及各种跨界营销的出台,业绩有一定的回升。据其披露的2018年中期报告显示,截止9月30日的公司收益为92.48亿元,同比增长3.2%;公司权益持有人应占利润为13.64亿元,同比增长7.1%。有报道指出,相较旺旺最高峰时1440多亿港元市值,目前缩水614.61亿港元,未能再创当年的辉煌。 2017年,旺旺推出了“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等近50款产品。相比此前多品类“跨界”,目前跨界的方式更接地气。记者从旺旺官方微博“旺仔俱乐部”了解到,旺旺已经在全国布局了50家旺旺俱乐部主题门店,出售零食与周边产品,有80%的旺旺零食在一般超市购买不到,并且在2019年还将开设更多实体门店。 A股三大股指集体收涨:沪指收复3000点 深成指站上万点大关 创业板指涨逾2% 郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。 9月9日板块复盘:新一轮科技浪潮已经来临 机构中长期看好四大高景气板块(附图表) 超配!目标价32元!外资大行和国内机构推荐 这只“失蹄”白马股再获重视 伊利股份出台新股权激励计划:解禁周期长达6年,未来五年ROE不得低于20%,辉煌一时的6大国产可乐成龙代言选入国宴你喝过,机构称A股罕见! 记者从旺旺食品旗舰店中发现,首页中已经推出了56个民族旺仔马克杯,目前已经可以购买,售价为40元一个,共有两个颜色可供选择。该产品于2月26日上架,截止发稿时销售了百余个。除此之外,旺旺围绕旺仔的IP形象,推出了众多周边产品,抱枕、毛毯、眼罩、手机壳、保温杯、便利贴等,覆盖了居家生活、旅行潮品、创意办公、周边饰品。 热搜榜。作为童年记忆,旺旺近年来面临品牌老化危机,频频跨界与推出新品。把旺旺雪饼变大、变方,推出针对女性的莎娃酒,跨界推出联名潮牌服饰,甚至试图跨界日化,在愚人节放出旺旺相关图片,试探消费者的接受度。随着56个民族旺仔牛奶的曝光,旺旺相继上新了马克杯,以及众多周边产品。打造多元IP玩法,能使旺旺再次“旺”起来吗? 中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者:“旺旺目前的创新,还是处于换汤不换药的阶段,对新生代的吸引力不够。不管是跨界产品,还是主题门店,都是在营销上发力,而没有在产业端发力。作为老品牌,更应对产品的品质进行创新升级,只是不断更换玩法和噱头,对业绩提升的作用有限。” 超配!目标价32元!外资大行和国内机构推荐 这只“失蹄”白马股再获重视 记者了解到,56个民族版旺仔牛奶的图片由一位博主发出后,第二天被“旺仔俱乐部”转发,并配上文字“喜欢吗?”,吸引了众多网友关注,纷纷催促旺旺尽快出售。旺旺食品旗舰店的客服告诉记者,56民族旺仔牛奶目前尚未上架,目前活动正在规划中,上新了页面会显示。 值得注意的是,旺旺推出这一系列的周边产品是有备而来。以往旺仔牛奶瓶身上的笑脸形象相对单一,如今抱枕、贴纸、便签护照套等产品上有了更为丰富的表情。56个民族旺仔牛奶款马克杯更像是一个表情包集合,不仅吸引了众多对旺仔有童年记忆的消费者,更是将目标指向了二次元群体。不过,由于刚刚上新,这一系列产品中仅有马克杯销量较高。 他建议,以旺旺为代表的老品牌,应该对经典产品的各方面进行创新升级,将发力点放在研发上,提升品质。营销升级相对容易,但不一定长久,因此解决问题的关键还是要回归品质,从内而外去改变,而不是从外而内。 A股三大股指集体收涨:沪指收复3000点 深成指站上万点大关 创业板指涨逾2% A股三大股指集体收涨:沪指收复3000点 深成指站上万点大关 创业板指涨逾2% 中央深改委定调 两项金融改革新政或近期出台!金融基础设施统筹监管箭在弦上 中央深改委定调 两项金融改革新政或近期出台!金融基础设施统筹监管箭在弦上