请成龙代言花15亿打广告可惜钱都打了水漂如今成

2019-09-08 09:06:26 围观 : 71

  这可是在20年前的1.5亿。这一年汾煌可乐的广告投入占到了市场的23%,比国际最大的品牌可口可乐还多6%。汾煌可乐一时间牛气冲天。林顺和也似乎达到了人生的巅峰,这一年他才34岁。当时汾煌可乐的市场占有率也达到了8%,加上汾煌原来的棒棒冰、麦片、雪梅等产品,汾煌食品公司可谓是气势如虹。林顺和也被看成了新一代潮商的代表人物。

  到了2001年的时候,汾煌可乐在大本营潮汕地区都几乎没有销量了,很快汾煌可乐在全国处于半停产的状态。林顺和的所有投入几乎都打了水瓢。

  汾煌可乐请成龙代言花1.5亿打广告,可惜钱都打了水漂,如今成健力宝第二,真的是令人非常惋惜。

  最早的时候,林顺和的工厂是做肉丸子的,后来又开发了一系列的小食品,特别是在90年代中期生产的棒棒冰让林顺和赚到了上亿元。手握巨资的林顺和不满足在小食品行业发展,他要寻找一个更大的市场。

  其实想象如果20年前,林顺和把1.5亿拿去北京买房子,如今估计能赚到上百亿。汾煌可乐的失败也直接拖垮了汾煌集团。林顺和虽然后来又推出了天天酸奶的项目,但是入不敷出。

  汾煌可乐是老板是林顺和,他在1986年跟兄弟一起在广东潮州创立了汾煌食品。潮州这个地方小食品非常发达,这也奠定了汾煌食品成功的基础。这一年林顺和才21岁。

  其实林顺和的发展跟杭州的宗庆后非常像。宗庆后也是靠卖冰棍起家,可惜如今宗庆后的娃哈哈在全国畅销,而林顺和的汾煌可乐却销声匿迹了。林顺和在97年去参观了非常可乐的工厂后,觉得可乐这个产品生产并不难,而且可乐这个市场非常庞大,正中林顺和的下怀。

  林顺和匆匆忙忙做了简单的市场调查就决定进入可乐行业。随后林顺和又获得了一份来自古巴的姜味可乐配方,这么一来更是如虎添翼。当时林顺和是地方上成功的企业家,他要做生意,要找资金自然不难。一年之后,林顺和找到了顺德的代工厂就生产了汾煌可乐。汾煌可乐初入市场,获得了不错反应。林顺和决定加大投入。不久之后,林顺和就投入建设了几条半自动跟全自动的生产线年是汾煌可乐的一年。这一年林顺和花了上千万的费用请了成龙来给汾煌可乐做代言人。随后成龙拍摄的广告片在各大卫视播放。汾煌可乐一年之内就烧掉了1.5亿的广告费。

  我们都是知道华人首富李嘉诚老家是广东潮汕。许多人总是在想,为何潮汕地区出了这么多富豪,但是却很少有潮汕本地的知名品牌。

  不过辉煌背后,却暗藏危机。当时林顺和过分乐观,估计了汾煌可乐的销量。当时汾煌可乐的所有生产线马力全开,一年可以生产115.2万罐可乐。如果全部销售出去的线亿元。不过当时可口可乐一年的销售还不到10个亿。

  结果在两年之后,汾煌集团欠下了数十亿元,不得不拍卖各地资产进行还债。汾煌集团辉煌的时候,拥有100多个项目,拥有几百万平方米的生产基地,旗下有100多条现代化的生产线,可惜因为跑得太快,最后一败涂地。林顺和很早就赚到上亿元,但是最后还是以破产而告终。

  不过在这样的情况下,第二年林顺和还是在四川投入了6000万元建设了新的生产线。汾煌可乐的库存很快就挤压如山。当时汾煌可乐广告不停投入,但是市场渠道建设却非常缓慢,加上姜味可乐始终不能获得大众的亲睐。汾煌可乐面临众多危机。

  不过这20年来,潮汕地区也曾经有过一些昙花一现的产品。比如说在世纪之交出现的汾煌可乐。说起汾煌可乐,许多80后应该有深刻的印象。当时汾煌可乐一度紧追百事可乐、可口可乐,成为全国第四大的可乐品牌。当时汾煌可乐甚至被许多人称为健力宝第二。如今汾煌可乐真的步了健力宝的后尘,也销声匿迹了。

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